Virtuelle Realität (VR) im Marketing und Markenerlebnis

Große Marken wie Adidas, The North Face und Coca-Cola sind alle mit kreativen Aktionen beschäftigt, bei denen man mit Hilfe von Virtual reality-bril ein tolles Erlebnis erfahren kann. Denn das ist ein großer Teil dessen, worum es bei Virtual Reality geht; anstatt statisch auf etwas zu schauen, kann man mit einem VR-Headset das Erlebnis tatsächlich erleben.

Adidas TERREX Bekleidungskampagne

Diese VR-campagne von Adidas entstand aus der Auswahl ihrer Zielgruppe. Für die Einführung einer neuen Outdoor-kleding-- und Zubehörlinie wollte Adidas ihren Kunden, insbesondere den sportlichen Outdoor-Typen, ein unvergessliches Erlebnis bieten. Es ist jedoch eine unmögliche Aufgabe, jeden physisch einen Berg besteigen zu lassen, daher wurde die Kampagne in Virtual Reality entworfen. Mit Hilfe von 360-graden-Kamerabildern der Kletterer Ben Rueck und Delaney Miller und einer völlig neu entwickelten interaktiven 3D-VR-Umgebung konnten die Menschen nun selbst den Berg besteigen, nur mit einem VR-bril. Während dieses virtuellen Aufstiegs trifft man auf verschiedene Punkte am Berg, an denen man Informationen erhalten kann. Von nützlichen Klettertipps über real-life-Erfahrungen von Ben Rueck und Delaney Miller bis hin zu neuen Produktinformationen der neu erschienenen Adidas-kleding.

Diese VR-Erfahrung wurde in mehr als 50 Adidas-Geschäften in 10 verschiedenen Städten in China über mehrere Wochen hinweg gezeigt und war auch auf verschiedenen Adidas-evenementen (unter anderem in Deutschland) erlebbar.

Somewhere Else x Adidas: Delicatessen VR (2017)

Auf Reise in einem virtuellen Kühlschrank

Dieses Video von Boursin ist mittlerweile schon etwas älter (2015), war aber eines der ersten 360-VR-Videos, das auf einzigartige Weise ein Produkt auf den Markt brachte. Im Video unternimmt man eine virtuelle Reise durch den Kühlschrank, in dem man auf verschiedene Produkte trifft. Diese Produkte sind alle in den Zutaten von Boursin verarbeitet, und man begegnet auch regelmäßig einem verirrten Päckchen Boursin-Kräuterkäse. Das Video ist ein sehr unterhaltsames Erlebnis, das jeder völlig kostenlos erleben kann. Das Video kann einfach mit einer relativ einfachen mobilen VR-Brille angesehen werden. Man muss das Video nur in der YouTube-App starten und kann dann sein Telefon in ein Google Cardboard oder Ähnliches einlegen.

Dieses Video wurde auf verschiedenen Food-Festivals im Vereinigten Königreich gezeigt. Auf eine unterhaltsame (und sehr zugängliche) Weise konnten Besucher dieses Erlebnis erfahren, und Boursin hat es geschafft, eine coole Erfahrung mit ihrer eigenen Marke im Rampenlicht zu schaffen.

Boursin® Sensorium 360 Virtual Reality Experience (2015)

Virtuell Königstag feiern

Der Königstag ist natürlich einer der größten und bekanntesten Feiertage in den Niederlanden. Aber aufgrund der corona-crisis konnte er dieses Jahr, 2020, leider nicht physisch stattfinden. Aufgrund der 1,5-meter-maatregelen-Regelungen wurden im Großteil des Jahres keine Veranstaltungen organisiert, was natürlich für viele Menschen sehr schade ist. Sowohl die Besucher als auch die Organisatoren und Künstler sind darüber sehr enttäuscht. Aber VRROOM hat es geschafft, etwas unglaublich Cooles zu entwickeln.

Im Jahr 2020 war der erste virtuelle Königstag eine Tatsache. Die VR-Erfahrung wurde in Zusammenarbeit mit einigen bekannten Marken (wie unter anderem Heineken, Unox und DSQUARED) entwickelt. Menschen, die zum Festival gehen wollten, konnten ein Ticket kaufen, mit dem sie sich in einen virtuellen Raum einloggen konnten. Dieser Raum war ein vollständig nachgebildeter Platz in Amsterdam, mit Madame Tussauds und einer orangefarbenen Mühle im Hintergrund. Es gab sogar Tickets für VIP-Räume, in denen man den Künstlern (in VR) noch näher kommen konnte! Alle Einnahmen aus dem Ticketverkauf gingen zudem an einen guten Zweck.

Diese VR-Erfahrung kam am besten zur Geltung für Benutzer, die über ein VR-bril wie HTC Vive oder Oculus Rift verfügen, konnte aber auch ohne VR-bril erlebt werden. Während des virtuellen Königstags gab es verschiedene Livestreams von DJs, die auf einem Computer oder auf dem Telefon zu sehen waren.

Der virtuelle Königstag wurde schließlich von mehr als 10.000 Nutzern besucht und erlangte internationale Aufmerksamkeit. Damit ist er ein gutes Beispiel dafür, wie man Virtual Reality in das "echte" Leben integrieren und dabei auch noch viel (Medien-)Aufmerksamkeit erlangen kann!

Kingsday VR Festival Aftermovie (2020)

Schulungen in Virtual Reality

Man würde es vielleicht nicht sofort denken, aber KLM ist eines der fortschrittlichsten Unternehmen im Bereich Virtual Reality. Die VR-afdeling von KLM entwickelt in rasantem Tempo verschiedene coole Virtual-Reality-Anwendungen. Eine der Anwendungen von VR bei KLM ist die Schulung von Mitarbeitern.

Eine dieser Schulungen ist beispielsweise die Bedienung der Passagierbrücke. Das Entwicklungsteam von KLM hat eine vollständige VR-simulatie erstellt, in der der Benutzer am Flughafen Schiphol steht und die Brücke bedienen muss. Alle Handlungen, die man im echten Leben ausführen müsste, werden in dieser Simulation berücksichtigt. Am Ende der simulatie-training sieht man in einer Übersicht, welche Handlungen man richtig und falsch gemacht hat und was man beim nächsten Mal besser machen kann.

Diese Art der Schulung ist einerseits für die Mitarbeiter unterhaltsam, da sie mit neuen Techniken arbeiten, andererseits aber auch enorm kostensparend. Der Vorteil einer virtuellen Schulung ist, dass man den virtuellen Raum nur einmal simulieren muss. Bei großen Projekten - wie der Bedienung der Passagierbrücke ist es daher viel effizienter, dies in VR zu tun als im realen Leben.

KLM Passenger Bridge Training in VR (2019)

Filmtrailer und Kampagnen in VR

Einer der größten Vorteile von Virtual Reality ist, dass das Erlebnis viel immersiver ist. Als Benutzer ist man viel mehr in das, was man sieht, eingetaucht. Anstatt nur auf einen Bildschirm zu schauen, wie man es bei Filmen oft tut, - erlebt man mit VR das Geschehen durch die Augen der Figur. Mit anderen Worten: Man ist selbst im Film! Filme nutzen dies geschickt, indem sie VR-ervaringen in ihre Kampagnen einbeziehen, wenn sie einen neuen Film herausbringen.

Ein Beispiel für ein film-genre, das sich sehr gut für VR eignet, ist Horror. IT (von Stephen King) nutzt dies bei jeder Veröffentlichung eines neuen Kapitels besonders gut. Es ist doch etwas sehr Unheimliches daran, dass man so nah an den Clown von IT herankommen kann, ohne den Kopf wegzudrehen. Natürlich kann man die Augen schließen, um den Bildschirm nicht zu sehen; aber die Tatsache, dass man die Kopfhörer dicht an den Ohren hat, bleibt sehr realistisch (insbesondere wenn dies in der VR-experience genutzt wird, indem beispielsweise Schritte aus verschiedenen Richtungen kommen).

Eine andere besonders unterhaltsame (und relativ einfache) VR-Erfahrung, die sich mehr an Kinder richtet, ist "Elliot's Flyover" 360 Video Experience von dem bekannten Walt Disney-film "Pete's Dragon". In dieser Erfahrung sieht man ein 360-graden-Video, in dem man auf dem Rücken eines Drachen sitzt. Diese Erfahrung eignet sich besonders gut für Filmkampagnen, da dies natürlich ein Traum ist, der für viele Kinder wahr wird!

IT - FLOAT: A Cinematic VR Experience Trailer

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