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Virtual Reality (VR) in Marketing und Markenerfahrung

Virtual Reality ist vielen als "nettes Spielzeug" bekannt, kann aber - und wird - sehr gut für einzigartige Marketingkampagnen verwendet werden. Große Marken wie Adidas, The North Face und Coca-Cola arbeiten alle an mit den spielerischen Aktionen, mit denen Sie mit mit Virtual Reality-Brillen ein cooles Erlebnis erleben können. Denn genau darum geht es bei Virtual Reality; Anstatt auf etwas Statisches zu schauen, kannst du mit und VR Headset die Erfahrung tatsächlich erleben.

Typischerweise kann Virtual Reality im Marketing auf fünf verschiedene Arten verwendet werden: 1. Virtuelle Touren, 2. Einzigartige Kampagne, 3. Produkte testen, 4. Schulung anbieten und 5. Unterhaltungszwecke. In diesem Blog geben wir eine Reihe von Beispielen für coole VR-Erlebnisse, die alle die Kräfte von Virtual Reality auf einzigartige und spielerische Weise gut nutzen.

Adidas TERREX Bekleidungskampagne

Irgendwo anders x Adidas: Delikatessen VR (2017)

Diese VR-Kampagne von Adidas wurde aus der Auswahl ihrer Zielgruppe erstellt. Für die Einführung einer neuen Outdoor-Bekleidungs- und Accessoires-Linie wollte Adidas seinen Kunden, die mit besonders die sportlichen Outdoor-Typen sind, ein unvergessliches Erlebnis bieten. Es ist jedoch eine unmögliche Aufgabe, jeden dazu zu bringen, physisch einen Berg zu besteigen, also wurde die Kampagne in Virtual Reality entworfen. mit unter Verwendung von 360-Grad-Kamerabildern der Kletterer Ben Rueck und Delaney Miller und einer völlig neu entwickelten interaktiven 3D-VR-Umgebung konnten die Menschen mit nur eine VR-Brille verwenden, um den Berg selbst zu besteigen. Während dieses virtuellen Aufstiegs wirst du auf alle möglichen Punkte auf dem Berg stoßen, an denen du Informationen zu dir bringen kannst. Von praktischen Klettertipps über praktische Erfahrungen von Ben Rueck und Delaney Miller bis hin zu neuen Produktinformationen für die neu erschienene Adidas-Kleidung.

Dieses VR-Erlebnis wurde mehrere Wochen lang in mehr als 50 Adidas-Stores in 10 verschiedenen Städten in China gespielt und das Erlebnis konnte auf verschiedenen Adidas-Events (einschließlich in Deutschland) erlebt werden.

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Reisen in einem virtuellen Kühlschrank

Boursin® Sensorium 360 Virtual Reality Erfahrung (2015)

Dieses Video von Boursin ist zwar schon etwas älter (2015), war aber eines der ersten 360-Grad-VR-Videos, das ein Produkt einzigartig vermarktet hat. Im Video machen Sie eine virtuelle Reise durch den Kühlschrank, wo Sie auf alle Arten von Produkten stoßen. Diese Produkte werden alle in den Zutaten von Boursin verarbeitet und man mit stößt regelmäßig auf eine verirrte Packung Boursin-Kräuterkäse. Das Video ist eine sehr schöne Erfahrung, die jeder völlig kostenlos erleben kann. Das Video kann auf einem relativ einfachen Handy angesehen werden VR-Brille. Sie müssen das Video nur in der YouTube-App starten und können Ihr Telefon dann in einem Google Cardboard oder ähnlichem platzieren.

Dieses Video wurde während mehrerer Food-Festivals in Großbritannien abgespielt. Die Besucher konnten dieses Erlebnis auf unterhaltsame (und sehr zugängliche) Weise erleben und Boursin schaffte es, ihre eigene Marke ins Rampenlicht zu rücken.

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Feiern Sie den Tag des virtuellen Königs

Kingsday VR Festival Aftermovie (2020)

Der Königstag ist natürlich einer der größten und bekanntesten Feiertage in den Niederlanden. Aufgrund der Koronakrise konnte es dieses Jahr 2020 leider nicht physisch fortgesetzt werden. Aufgrund der 1,5-Meter-Maßnahmen werden für einen Großteil des Jahres keine Veranstaltungen organisiert, was für viele Menschen natürlich eine große Schande ist. Besucher, Veranstalter und Künstler sind davon sehr enttäuscht. Aber VRROOM hat es geschafft, etwas wirklich Cooles dafür zu entwickeln.

Der erste virtuelle Königstag war eine Tatsache im Jahr 2020. Das VR-Erlebnis wurde in Zusammenarbeit mit mit einer Reihe bekannter Marken (wie Heineken, Unox und DSQUARED) entwickelt. Leute, die zum Festival gehen wollten, konnten ein Ticket kaufen, mit dem sie sich in einen virtuellen Raum einloggen konnten. Dieser Raum war ein vollständig nachgebauter Platz in Amsterdam, mit Madame Tussauds und eine orangefarbene Windmühle im Hintergrund. Es gab sogar Tickets für VIP-Bereiche, mit denen Sie den Künstlern noch näher kommen konnten (in VR)! Alle Erlöse aus diesen Ticketverkäufen gingen ebenfalls an wohltätige Zwecke.

Dieses VR-Erlebnis war am besten für Benutzer mit VR-Brillen wie HTC VIVE oder Oculus Rift geeignet, kann aber auch ohne VR-Brille erlebt werden. Während des virtuellen King's Day gab es alle Arten von Live-Streams von DJs, die auf einem Computer oder auf Ihrem Telefon zu sehen waren.

Der virtuelle Königstag wurde schließlich von mehr als 10.000 Benutzern besucht und erhielt internationale Aufmerksamkeit. Das ist ein gutes Beispiel dafür, wie man Virtual Reality im "echten" Leben verarbeiten und damit viel (Medien-)Aufmerksamkeit bekommen kann!

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Trainingseinheiten in Virtual Reality

KLM-Passagierbrückentraining in VR (2019)

Sie werden das vielleicht nicht sofort glauben, aber KLM ist eines der fortschrittlichsten Unternehmen im Bereich Virtual Reality. Die VR-Abteilung von KLM entwickelt schnell alle möglichen coolen Virtual Reality-Anwendungen. Eine der Anwendungen von VR bei KLM ist die Schulung von Mitarbeitern.

Eine dieser Schulungen ist beispielsweise die Bedienung der Passagierbrücke. Das KLM-Entwicklungsteam hat eine vollständige VR-Simulation erstellt, in der sich der Benutzer in Schiphol befindet und die Brücke bedienen muss. Alle Aktionen, die Sie im wirklichen Leben ausführen sollten, sind in dieser Simulation enthalten. Am Ende des Simulationstrainings sehen Sie eine Übersicht darüber, welche Aktionen Sie richtig und falsch ausgeführt haben und was Sie beim nächsten Mal besser machen können.

Diese Art der Schulung macht den Mitarbeitern einerseits Spaß, weil sie sich mit mit neuen Techniken beschäftigen, spart andererseits aber auch enorm Kosten. Der Vorteil eines virtuellen Trainings besteht darin, dass Sie den virtuellen Raum nur einmal simulieren müssen. Bei Großprojekten - wie dem Betrieb der Passagierbrücke - ist es daher viel effizienter, dies in VR zu tun als im wirklichen Leben.

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Filmtrailer und Kampagnen in VR

IT - FLOAT: Ein kinoreifer VR Erlebnis-Trailer

Einer der größten Vorteile von Virtual Reality ist, dass die Erfahrung viel immersiver ist. Als Benutzer sind Sie viel mehr in das vertieft, was Sie sehen. Anstatt nur auf einen Bildschirm zu schauen, wie es Ihre mit-Filme oft tun, erleben Sie mit VR die Erfahrung durch die Augen der Figur. mit mit anderen Worten: Sie sind selbst im Film! Filme reagieren darauf geschickt, indem sie VR-Erlebnisse in ihre Kampagnen einbauen, wenn sie einen neuen Film herausbringen.

Ein Beispiel für ein Filmgenre, das sich sehr gut für VR eignet, ist Horror. IT (von Stephen King) reagiert mit jeder Veröffentlichung eines neuen Kapitels besonders gut darauf. Es ist wirklich beängstigend, dem IT-Clown so nahe zu kommen, ohne den Kopf zu drehen. Sicher, Sie können Ihre Augen schließen, um den Bildschirm nicht vor sich zu sehen; aber die Tatsache, dass Sie die Kopfhörer nahe an Ihren Ohren haben, bleibt sehr realistisch (mit insbesondere, wenn dies in der VR-Erfahrung durch beispielsweise Schritte aus verschiedenen Richtungen vorweggenommen wird).

Eine weitere besonders unterhaltsame (und relativ einfache) VR-Erfahrung, die auf mehr Kinder abzielt, ist "Elliot's Flyover" 360 Videoerlebnis aus dem berühmten Walt Disney-Film "Pete's Dragon". In dieser Erfahrung sehen Sie sich ein 360-Grad-Video an, in dem Sie auf dem Rücken eines Drachen sitzen. Diese Erfahrung ist ideal für Kampagnen eines Films, denn dies ist natürlich ein Traum, der für viele Kinder wahr wird!

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Diederik Hermsen- XR Produktspezialist

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